Im Gespräch: Frank Holz, Infogrames

Durch die nahtlose Integration in die "Matrix"-Filmwelt könnte "Enter The Matrix" richtungweisend für auf Filmlizenzen basierende Spiele werden. GamesMarkt.de sprach mit Frank Holz, Marketing Director von Infogrames, über Kosten und Erwartungen sowie die geplanten Aktionen im Rahmen der Multimillionen-Euro-Kampagne zu dem potenziellen Blockbuster.

GamesMarkt.de: Mitte Mai startet "Enter The Matrix". Wie wichtig ist das Spiel für Sie?

Frank Holz: "Enter The Matrix" ist ein Meilenstein der Entertainmentgeschichte und der Titel mit dem größten Verkaufspotenzial, den Infogrames jemals im Portfolio hatte. Dementsprechend hoch ist unser finanzielles Engagement für den Spitzentitel. Infogrames hat 47 Mio. Dollar in die Übernahme von Shiny Entertainment und die Entwicklung von "Enter The Matrix" investiert.

GM: Wie wirkt sich das auf das Marketing aus?

Holz: Um den Markteintritt des Produkts optimal vorzubereiten, läuft bereits jetzt in allen Territorien die größte Marketingkampagne, die Infogrames jemals durchgeführt hat. Allein in die Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum investieren wir 2,5 Millionen Euro.

GM: Wo liegen die Schwerpunkte der Marketingkampagne?

Holz: Die Schwerpunkte der Vermarktungsstrategie liegen in den Bereichen Kino, TV und Printwerbung. Im Kinobereich werden wir mit über 100.000 Trailerschaltungen auf 1800 Leinwänden in Multiplex-Kinos im ganzen Bundesgebiet über einen Zeit-raum von vier Wochen präsent sein. Jeder Kinobesucher der "Matrix: Reloaded" sieht, lernt auch "Enter The Matrix" kennen, da vor jeder Vorstellung des zweiten "Matrix"-Kinofilms unser Spieletrailer laufen wird. Ein weiterer wichtiger Bestandteil unseres Mediaplans ist die umfassende und mehrstufige Printkampagne. Zum Teil mehrseitige Anzeigen wurden in den relevanten Titeln der Special-Interest-, Lifestyle- und General-Interest-Presse geschaltet. Auch bei TV wird es ein starkes Engagement geben. Sender wie RTL, ProSieben, SAT.1, RTL II sind in der Primetime eingeplant.

GM: Sind Mediapartnerschaften vorgesehen?

Holz: Ja, wir planen umfassende Aktionen mit reichweitenstarken Medienpartnen. Unter anderem führen wir über einen Zeitraum von acht Wochen eine Kooperation mit NBC Giga Games durch, dem erfolgreichsten TV-Format im Spielebereich. Neben exklusiver Berichterstattung über "Enter The Matrix" wird das Produkt mit Gewinnspielen und Web-Events sowohl "on air" als auch online prominent vertreten sein. So arbeiten wir an der Umsetzung einer reichweitenstarken Onlinekampagne in Zusammenarbeit mit den wichtigsten Internetmedien. Diese werden von uns Web-Kits, Download-Goodies und exklusive Gewinnspielpreise erhalten. Auch in zahlreichen anderen Bereichen werden wir bei der Vermarktung sicherlich neue Maßstäbe setzen.

GM: Ein Beispiel?

Holz: Wir planen die größte Trade-Marketingkampagne. Dafür stellen wir unseren Handelspartnern ihren Anforderungen und Bedürfnissen optimal angepasste PoS-Materialien zur Verfügung. In ausgewählten Outlets werben Promotionteams für das Produkt, und es entstehen groß angelegte "Enter The Matrix"-Erlebniswelten. Wir setzen bei "Enter The Matrix" stark auf Channelmarketing. In allen Bereichen stellen wir unseren Partnern individuelle und maßgeschneiderte Lösungen zur Verfügung.

GM: Wie wirken sich die neuen "Matrix"-Kinofilme auf "Enter The Matrix "aus?

Holz: 2003 steht im Zeichen der Matrix. Die beiden Kinostarts im Mai und November schüren den Hype, was unserem Produkt natürlich zugute kommt. "Enter The Matrix" ist der Umsatzbringer des Jahres und besitzt einen weit überdurchschnittlichen Lebenszyklus. Durch kontinuierliche Marketing-unterstützung werden wir für maximale Preisstabilität sorgen. Wir tun alles dafür, dass unsere Handelspartner den Spitzentitel über das ganze Jahr zum Vollpreis verkaufen und damit möglichst Gewinn bringend für sich nutzen.

GM: Die Mitarbeit der Drehbuchautoren und Regisseure könnte für künftige Movieadaptionen richtungweisend sein. Wie wichtig ist dieses Feature beim Marketing?

Holz: "Enter The Matrix" ist aus der engen Zusammenarbeit von Larry und Andy Wachowski, den Regisseuren der "Matrix"-Reihe, und Shiny Entertainmenment, die zu den weltweit renommiertesten Spieledesignern gehören, entstanden. Die Wachowski-Brüder verstehen "Enter The Matrix" als elementaren Bestandteil ihres Universums, der genauso wenig aus der "Matrix"-Welt wegzudenken ist wie die Filme. Das Spiel ist inhaltlich mit den Filmen auf eine noch nie da gewesene Art und Weise verflochten. Wer die Matrix in vollem Umfang verstehen will, muss das Spiel erleben und die Filme sehen. "Enter The Matrix" stellt die Entertainmenterfahrung einer völlig neuen Generation dar, die durch die Kooperation von führenden Kreativen aus der Games- und Filmbranche entstanden ist. Wir sind uns sicher, dass das Produkt den Massenmarkt ebenso begeistern wird wie die Core-Gamer.