Massive Unterstützung für Lara-Comeback

Nach zweimaliger Verschiebung soll im Juni Lara Croft wieder auf die PCs und die PS2-Konsole zurückkehren. Im Hintergrund arbeitet Eidos Interactive fieberhaft an einem umfangreichen Marketingpaket, das das Comeback des einzigen echten Cyberstars vergolden soll.

Im Juni soll es endlich wieder so weit sein: Cyberikone Lara Croft wird ihr bereits zweimal verschobenes Comeback in der Spielewelt feiern. Und Vermarkter Eidos Interactive will dabei nichts dem Zufall überlassen. Mit einer umfangreichen Mediakampagne soll der Massenmarkt wieder für die Abenteurerin begeistert werden.

Neben umfangreichen Aktionen am PoS spielen dabei natürlich auch alle erdenklichen anderen Werbeformen eine große Rolle. So hofft Eidos, dass allein durch die Kinowerbung vier Millionen-Kontakte erzielt werden. Die hierfür produzierten Spots werden dabei auf über 1400 Leinwänden zu sehen sein. Doch auch im Bereich TV und Print setzt Eidos auf Omnipräsenz. Zusätzlich wird Werbung auf Infoscreens in allen deutschen Großstädten die Kampagne ebenso abrunden wie außergewöhnliche Maßnahmen bspw. in Bars und Gaststätten, nebst einem groß angelegten Onlineauftritt und Promotions mit zahlreichen und namhaften Partnern.

Unkonventionelles Marketing

Neben den klassischen Werbemaßnahmen scheinen gerade auch die unkonventionellen Wege viel versprechend zu sein: So will Eidos mit Großflächenwerbung in Fitnessstudios über 500.000 Kontakte erreichen. Erklärtes Ziel von Eidos ist es, eine der größten Kampagnen des Jahres in Bezug auf Nachhaltigkeit und Kontaktzahlen zu liefern. Neben den umfangreichen Werbemaßnahmen bietet sich dabei - besonders bei Lara Croft - auch eine intensive Betreuung der General-Interest-Presse an. Nach Aussagen von Eidos soll die Unterstützung gerade der nicht mit Spielen befassten Presse größer denn je sein.

Dabei werde besonders auf eine individuelle Betreuung der jeweiligen Medien mit zielgruppengerechten Stories Wert gelegt. Um die Gamer zu erreichen, die nicht zum harten Kern zählen, könnte der Start des zweiten "Lara Croft"-Kinofilms hilfreich sein. Dieser soll ab 14. August auf Leinwänden der Kinos zu sehen sein. Da Eidos zudem auf der 2. GC - Games Convention eine eigene "Tomb Raider"-Area präsentieren will, dürfte das Thema Lara Croft auch über einen längeren Zeitraum aktuell bleiben. Und das kommt der geplanten Verlängerung des Lebenszyklus der neuen, düsteren Lara doch sehr entgegen.