Multiplattformtitel brauchen Marketing mit Breitenwirkung

Die zurückliegenden Erfolge der "Tony Hawk"-Reihe sprechen für sich. Egal auf welcher Plattform, "Tony Hawk" war immer ein Verkaufshit. Diese Erfolgsgeschichte, will Activision mit dem dritten und neuesten Teil der Serie natürlich fortführen. Und deshalb plant der Burglengenfelder Publisher eine umfangreiche, Plattform übergreifende Kampagne.

Zwei Zielgruppen stehen im Blickpunkt: der Gamer und der Skateboard- bzw Funsportfan. Trotz zahlreicher Berührungspunkte dieser zwei Gruppen soll jede einzelne mit entsprechenden Aktionen erreicht werden.

Die Voraussetzungen sind gut, der Brand ist bekannt, allein in Deutschland konnten über eine Million "Tony Hawk"-Spiel abgesetzt werden. Der Gamefreak ist gut informiert. Previews und Reviews von "Tony Hawk's Pro Skater 3" in der Spielepresse und im Internet haben die Kernzielgruppe zudem für das Game sensibilisiert. Die bereits erschienenen PSone-, PS2- und Game Boy-Versionen haben davon schon profitiert.

Skateboardfreaks werden besonders durch Printkampagnen in entsprechenden Trendmagazinen sowie durch Onlinewerbung auf unterschiedlichen Trendsportwebsites angesprochen. Des Weiteren soll es im April und Mai eine so genannte King of Style-Championship geben, bei der jeder sein Können bei "Tony Hawk 3" beweisen kann.

Ein wichtiger Baustein der Kampagne ist auch die . Als "Games-Tipp" dürfte "Tony Hawk 3" große Aufmerksamkeit gewiß sein.

Natürlich wird auch der PoS versorgt. Für die Präsentation im Laden stellt Activision Poster, Sticker und Standees, aber auch T-Shirts und Schlüsselanhänger als Give-Aways zur Verfügung. Ein weiteres Verkaufsargument ist der außergewöhnliche Soundtrack. Eine Kompilation zu "Tony Hawk 3" ist bereits erschienen und weist in einer Crosspromotionkampagne mit Warner Music auf das Game hin.

Activision setzt also auf Breitenwirkung. Mit dieser Vielzahl an Aktionen sollten alle Interessenten erreicht werden und die Kampagnen somit sicherlich auch den dritten Teil der Serie zu einem Verkaufserfolg machen.