Nachgefragt: Lars Winkler, Marketing-Director Eidos Interactive

Neben allen nur erdenklichen Medien soll Lara Croft auch den PoS im Sturm erobern. GamesMarkt.de sprach mit Eidos-Marketing Director Lars Winkler über die geplanten Aktivitäten.

GamesMarkt.de: Teil der Kampagne sind auffällige Lara-Croft-Welten am PoS. In wie vielen Outlets soll es eine Themenwelt geben?

Lars Winkler: Zunächst stellen wir hochwertiges PoS-Material zu "Tomb Raider: The Angel Of Darkness" zur Verfügung, das wir speziell nach den Wünschen des Handels konzipiert haben. Wir garantieren, dass jeder Händler, der an seinem PoS eine solche Welt kreieren will, von uns auch effektiv unterstützt wird. Betrachten wir unsere jetzigen Zahlen an verkauftem PoS-Material, so können wir davon ausgehen, dass wir bis zur Veröffentlichung ein flächendeckendes Netz von "Tomb Raider"-Welten im Handel platziert haben werden. Die neue Lara wird zum Release am Point of Sale nicht zu übersehen sein.

GM: Wird es eine möglichst einheitliche oder eine möglichst individuelle Gestaltung der Themenwelten am PoS geben?

Winkler: Der Handel wird seine "Tomb Raider"-Welt individuell gestalten können. Wir bieten hierfür von den neuen und sehr beliebten Lara-Lifesize-Figuren über Desktop-Figuren, aufwendigen Standees und Zweitplatzierungsystemen, Postern, Limited Editions und Schaufensteraufkleber alles, was man benötigt, um eine eindrucksvolle Lara-Welt am PoS zu gestalten. Selbstverständlich stehen wir auch besonders kreativen Ideen offen gegenüber. "Tomb Raider" hat in den vergangenen Jahren für millionenfachen Abverkauf von Spielen in Deutschland gesorgt - und wir werden gemeinsam mit dem Handel dafür Sorge tragen, dass auch die kommenden "Tomb Raider"-Games ähnliche Abverkaufszahlen erreichen.

GM: Wollen Sie mit Lara-Croft-Themenwelten auch neue Retailkanäle abseits des "klassischen" Gameshandels erschließen?

Winkler: Wir werden uns weiterhin voll und ganz auf den Gameshandel konzentrieren, da der erste Schritt eines Käufers direkt in den Fachhandel führen wird. Auch wenn "Tomb Raider" ein Massenmarkttitel par excellence ist, ändert dies nichts an dem Käuferverhalten, ein Spiel dort zu kaufen, wo man es als Erstes vermutet - in den Spieleabteilungen der großen Häuser bzw. im Gamesshop nebenan. Natürlich wäre es möglich, "Tomb Raider: The Angel of Darkness" auch wo anders als im Fachhandel zum Verkauf anzubieten, doch das ist für uns eher sekundär. Unser primäres Engagement gilt nach wie vor dem Fachhandel, mit dem wir in den vergangenen Jahren hervorragend zusammengearbeitet haben. Wie heißt es doch so richtig: Never change a winning team!