Neue Zielgruppen für "Shadow The Hedgehog"

Parallel zur heißen Phase im diesjährigen Weihnachtsgeschäft wird Sega of Germany den Titel "Shadow The Hedgehog" massiv in zielgruppenaffinen Medien bewerben. Mit dem Spin-off der berühmten Jump-'n'-Run-Serie um Sonics Alter Ego Shadow zielt der Publisher vor allem auf Jugendliche im Alter von 11 bis 14 Jahren und will so die Zielgruppe effektiv vergrößern.

Auf einen Zeitraum von vier Wochen parallel zur heißen Phase im diesjährigen Weihnachtsgeschäft massiert Sega of Germany die Werbeaktivitäten zu "Shadow The Hedgehog" in zielgruppenrelevanten Medien. Geplant ist eine umfassende TV- und Internetkampagne, die helfen soll, die Zielgruppe der 11- bis 14-Jährigen direkt anzusprechen. "Shadow ist quasi Sonics dunkles Alter Ego. Durch den höheren Actiongehalt erweitern wir die Sonic-Zielgruppe dadurch enorm - deshalb bewerben wir den Titel sowohl im klassischen Kidsbereich als auch im Umfeld von Serien wie Simpsons, von denen jüngere und ältere Semester angesprochen werden", erläutert Anusch Mahadjer, Marketingleiter bei SEGA.

Entsprechend konzentriert sich die Marketingabteilung bei den TV-Schaltungen auf bekannte und beliebte Jugendsendungen. Im Umfeld von "Batman", "Simpons", "Yu-Gi-Oh!", "Sonic X" und "Spongebob Schwammkopf" werden 15- bis 25-Sekünder auf den Titel aufmerksam machen. Über die Schaltungen im Programm von ProSieben, RTL II, kabel eins und Nick hinaus findet ein extra TV-Sponsoring bei kabel eins statt. Vor und nach den Hauptsendungen und progammeigenen Trailern werden Einblendungen für "Shadow The Hedgehog" werben.

Onlinewerbung wird begleitend bei großen Jugendportalen wie bravo.de, viva.tv, mtv.de, uboot.de, skate.de und pokito.de geschaltet. Fullsize-Banner und Skyscraper gehören hier zum Werbearsenal.