Shell startet "League of Legends"-Kampagne

Shell will seine Markenpräsenz mithilfe einer "League of Legends"-Aktion steigern. Deshalb startet der Konzern eine neue eSport-Kampagne, mit dazugehörigen Werbespots sowie einer Logo-Integration in dem Spiel selbst.

Shell startet am 18. Januar eine neue Marketingoffensive. Mit seiner neuen Kampagne "Shell x League of Legends" steigt der Mineralöl- und Erdgas-Konzern in den eSport ein, um jüngere Kunden anzusprechen. Mithilfe der Medienagentur MediaCom platziert das Unternehmen sein Logo gezielt durch Werbespots auf Social-Media-Kanälen, YouTube und den Twitch-Streams der "League of Legends"-Europameisterschaft. Doch auch in dem Game selbst werden Spieler über den Namen Shell stolpern, da der "Baron Power Play"-Boost von nun an von Shell präsentiert wird.

"Als eines der erfolgreichsten eSports-Games bietet uns 'League of Legends' ideale Voraussetzungen, um eine neue Kundengeneration anzusprechen", meint André Humbert, Brand & Comms and Customer Journey Manager DACH bei Shell dazu.

"Millennials sind extrem anspruchsvoll, was Werbung angeht", so Frank Olma, Creative Director von MediaCom weiter. "Mit klassischen Marketingkonzepten kommt man da nicht mehr weit. In unserer aktuellen eSports-Kampagne haben wir daher gemeinsam mit Shell auf eine durch und durch zielgruppengerechte Ansprache gesetzt."

International beschränkt sich die Marketingaktion auf "Shell V-Power"-Kraftstoffe, in Deutschland können "LoL"-Spieler aber auch noch von dem "Shell ClubSmart"-Vorteilsprogramm profitieren. Nach dem Tanken bei Shell bekommen Mitglieder des Clubs beim Vorzeigen der dazugehörigen Karte Punkte, die sie gegen exklusive "LoL"-Prämien einlösen kann. Beim Tanken mit Shell V-Power erhält man sogar fünf Punkte je Liter.

In Zukunft sind weitere Aktionen an den Spieltagen und im Rahmen der "League of Legends"-Premiertour DACH geplant.