Google setzt weiter auf Games und weitet Unterstützung aus

Beim "Games Developer Summit 2024" hat Google neue Aktionen und Möglichkeiten zur Steigerung der Nutzerbindung angekündigt, darunter Angebote, bessere Integration von Werbung und eine optimierte Anmeldung auf mehreren Geräten. Auch native PC-Spiele werden von Google Play Games unterstützt.

Auf dem "Google for Games Developer Summit 2024" hat Aurash Mahbod, General Manager Games von Google Play, neue Funktionen und Initiativen rund um Spiele angekündigt. Dabei bekräftigte er, dass Games ein Schwerpunkt für Google bleiben werden.

Der Google Play Pass, dessen Abonnementzahlen im letzten Jahr um über 120 Prozent gestiegen sind, wird um In-Game-Angebote für beliebte Spiele erweitert, und zwar in 21 Ländern. Konkrete Nutzerzahlen nannte er aber nicht. "Einige der weltweit größten Smartphone-Games wie "EA Sports FC Mobile", "Mobile Legends: Bang Bang", "Monopoly GO!" und "Roblox" nutzen Play Pass, um neue Käufer:innen zu erreichen und zu binden, wobei die Mehrheit der Nutzer mehr als den von Play Pass angebotenen Betrag ausgibt", schreibt Google. Auch Google Play Points, das Bonus-/Treueprogramm mit rund 220 Millionen Mitgliedern weltweit, soll ausgeweitet werden und dabei unterstützen, Nutzer:innen an die Titel zu binden und die Teilnahmerate an begrenzten Angebotsaktionen zu steigern. "Diese Angebote haben sich als äußerst effektiv erwiesen, um zahlende Nutzer zu erreichen und zu Wiederholungskäufen anzuregen", erklärt Mahbod. Außerdem wird an der Verbesserung der Anmeldung über Play Games Services gearbeitet, besonders wenn ein Account auf mehreren Geräten genutzt wird.

"Wir haben auch daran gearbeitet, unser Shop-Erlebnis so zu gestalten, dass Nutzer:innen, die Ihr Spiel bereits installiert haben, besser angesprochen werden", heißt es weiter. So wurden Verbesserungen an den Store-Listings angekündigt, um Updates, neue Inhalte und Werbeaktionen direkt in Google Play anzuzeigen. Zudem werden auf der Store-Listing-Seite weitere relevante Inhalte präsentiert, die relevant für das Publikum sein sollen, darunter YouTube-Videos, von der KI generierte FAQs und mehr. Derweil soll sich Werbung via AdMob besser bzw. nahtloser, weil interaktiver, in das Spielerlebnis einfügen - damit sollen Pop-ups oder Videounterbrechungen möglichst ersetzt werden.

Google Play Games unterstützt fortan auch native PC-Spiele, die direkt aus dem Store bezogen werden können. Dazu gehören unter anderem "Lineage2M", "Odin: Valhalla Rising", "Genshin Impact" und "Dragonheir: Silent Gods". Weitere PC-Spiele wie "Solo Leveling: Arise" sollen folgen. "Bis heute umfasst Google Play Games auf PC über 3.000 Titel in über 140 Ländern, wobei die Entwickler bis zu 35 Prozent mehr Spielzeit verzeichnen", schreibt Google basierend auf internen Daten. Zugleich sollen Kampagnen zur Nutzergewinnung auf PC optimiert werden, um ein Closed-Loop-Marketing zu erreichen (via Play Install Referrer API).