Studie: Hohe Akzeptanz für M-Marketing

Marketing über Mobiltelefon findet bei den Endverbrauchern hohe Akzeptanz, heißt es in einer aktuellen Studie.

Bei der Kernzielgruppe der 16- bis 45-Jährigen ist laut Studie eine hohe Bereitschaft für Marketing über Mobiltelefone vorhanden. So genanntes M-Marketing würde in bestimmten Situationen sogar aktiv gewünscht, heißt es in der vom Mobilfunkhersteller Nokia in Auftrag gegebenen und vom englischen Marktforschungsinstiut HIP Research durchgeführten Studie. Beliebt ist mobiles Direktmarketing beim Endverbraucher dann, wenn er sich über neue Angebote aus dem Bereich Waren und Dienstleistungen informieren kann. Vier Punkte für erfolgreiches M-Marketing gelte es zu beachten: 1. Muss der Nutzer entscheiden können, ob er die Nachricht haben will oder nicht, 2. darf der Nutzer nicht gezwungen werden, Nachrichten vor dem Löschen zu lesen, 3. möchte der Empfänger der Werbebotschaften eine Belohnung etwa in Form von Preisnachlässen, und 4. erwartet der Handynutzer, dass die Marketingaktion seine Mobilfunkkosten senkt.