Sunflowers startet "Anno"-Osterkampagne

Mit dem Start einer umfangreichen Osterkampagne folgt Sunflowers unbeirrt seinem Ziel, "Anno 1503" wie auch den Vorgänger als erfolgreichen Longseller mit immer neuen Verkaufsspitzen zu positionieren. Kern der Kampagne ist eine Koop mit ProSieben und Sat.1.

"Wir möchten mit der Osterkampagne das positive Image von, Anno 1503 ' weiter lancieren und ganz klar den Massenmarkt noch mehr erschließen", steckt Sabine Kaiser, Marketing Managerin bei Sunflowers, die Zielvorgabe für die neuerliche Marketingoffensive ab. "Anno 1503" sei ein wirklich außergewöhnliches Produkt, das seinesgleichen suche. Und der immense Verkaufserfolg zeige, wie groß die Nachfrage nach solch einem Produkt sei.

In der Tat flog "Anno 1503" gleich nach dem Release förmlich aus den Handelsregalen. Und dieser Hype dauerte, wie schon beim Vorgänger, mehrere Wochen an. Nun will Sunflowers die zweite Stufe zünden und das Produkt ebenfalls wie bei "Anno 1602" zu einem Long-Longseller aufbauen, inklusive immer wiederkehrender Verkaufsspitzen, die den Absatz kontinuierlich nach oben schrauben sollen. Wie schon beim Start soll durch die "Anno 1503"-Osterkampagne das Produkt eine Art Omipräsenz erreichen. Eine der wesentlichen Aktionen, um dieses Ziel zu erreichen, ist eine Kooperation mit ProSieben/Sat.1. Sie eigne sich laut Kaiser optimal für die Ansprache des Massenmarkts. "Wir setzen auf die redaktionelle Empfehlung, die durch das Club/Shop-Konzept vorhanden ist", so Kaiser.

Massenmarkt weiter erschließen

"Anno 1503" wird dabei sowohl im TV als auch im Internet und über Direct-Mailings kommuniziert. Tenor beispielsweise bei der TV-Einbindung wird zum einen der "Ostergeschenktipp für die ganze Familie" und zum anderen das "PC-Spiel für die ganze Familie" sein. Allein die TV-Präsenz hat nach Angaben von Sunflowers ein Bruttomediavolumen in Millionenhöhe. Die im Zusammenspiel mit den TV-Spots stehende Direktmarketingaktion bezieht sich vor allem auf eine Broschüre, die 3,1 Millionen Haushalte erreichen soll. Im Bereich Online ist unter anderem ein E-Mailing an 230.000 Abonnenten geplant. Außerdem wird "Anno 1503" sowohl in die Club- als auch in die Shopsites von ProSieben und Sat.1 integriert.

Neben dieser Kooperation plant Sunflowers auch die Unterstützung des Handels in Form des bekannten PoS-Materials, allen voran natürlich die "Anno 1503"-Schatztruhe. Zudem werden bundesweit Großflächenplakate in unmittelbarer Nähe aller Outlets von Media Markt, ProMarkt und Saturn belegt. Allein dadurch sollen nochmals 2,7 Mio. Bruttokontakte erzielt werden. Geplant sind des Weiteren aufmerksamkeitsstarke Blow-ups.

Wie bei "Anno 1503" üblich, beschränkt sich das Marketing jedoch nicht nur auf den Einsatz von Werbemitteln, auch die PR-Präsenz soll "hochgefahren" werden. Sunflowers setzt dabei neben den SI-Magazinen auch auf das bewährte Konzept, jeweils auf das entsprechende Medium zugeschnittene Stories in der General-Interest-Presse zu lancieren. "Kaum ein anderes Produkt kann so viele Facetten vorweisen, wie,Anno 1503'", sagt Sonja Timm, PR Manager bei Sunflowers. "Wir gehen gezielt auf die Medien zu und integrieren,Anno 1503' ganz unterschiedlich, je nach Medium." Ob nun die schönste "Anno"-Spielerin gesucht, zum Weltrekord "Größte Anno-Stadt" aufgerufen oder die Frauenpower erklärt wird, die hinter "Anno 1503" steht, Themen gibt es genug.