USA: Nielsen startet Datenservice für Spielebranche

Mit einer eigenen Division will das Marktforschungsunternehmen Nielsen, das in den USA vor allem für die Bestimmung der TV-Reichweiten und -Marktanteile bekannt ist, nun auch die Spielenutzung transparent machen. Ab Mitte 2007 soll es wöchentliche Nutzungsdaten geben.

Die Marktforscher von Nielsen wollen den US-Spielemarkt vor allem für die Werbewirtschaft transparenter machen. Dazu ist nach einer langen Vorbereitungsphase nun der sogenannte "GamePlay Metrics"-Service gestartet worden. Ab Mitte 2007 sollen wöchentlich Nutzungsdaten von Spielen in den USA bereitgestellt werden, die zudem mit demografischen Daten der Spieler selbst gekoppelt sind. Die Daten richten sich an die Gamesindustrie sowie die Werbebranche und könnten deshalb gerade im Bereich In-Game-Advertising von großer Bedeutung werden. "Der Wert eines Unterhaltungsmediums steigt direkt proportional mit seiner Messbarkeit", ist Jeff Herrmann überzeugt. Herrmann ist Vice President der neu gegründeten Nielsen Wireless and Interactive Services, die für die Vermarktung der Daten zuständig ist.

Bei der Erhebung der Daten macht sich die Nielsen Wireless and Interactive Services dem 10.000 Haushalte starken TV-Panel von der Schwesterdivision Nielsen Media Research zunutze, sodass sich zahlreiche weitere Daten erheben lassen. Beispielsweise soll es Analysen geben, welche Auswirkungen das Spielen auf die TV-Nutzung aber auch die Internetnutzung hat. Außerdem könne man gezielt sagen, welche TV-Sendungen Spieler bevorzugen, wenn sie nicht mit ihren Konsolen oder dem PC beschäftigt sind.