Warners Marketing für "Harry Potter 2"

Annähernd 9,6 Mio. deutsche Kinobesucher ließen sich von "Harry Potter und die Kammer des Schreckens" verzaubern. Dieser Erfolg soll nun auch auf Video wiederholt werden. Dazu startet Warner eine breit angelegte Marketingkampagne quer durch alle Medien.

Warner Home Video greift zum Start der Direktvermarktung von "Harry Potter und die Kammer des Schreckens" am 11. April tief in die Marketingzauberkiste. So schaltet der Major über drei Wochen von 4. bis 26. April 600 TV-Spots auf allen großen Privatsendern mit 130 Mio. Kontakten. Weitere Aufmerksamkeit generiert eine zweimonatige Printkampagne. Outdoor zeigt der Zauberlehrling in Deutschland von 8. bis 24. April Präsenz, in Österreich sogar den ganzen April über: In den zehn größten Städten Deutschlands ist über zwei Wochen lang eine Großflächenbelegung auf Special-Plakaten geplant.

Zahlreiche PR-Aktionen mit Medienpartnern begleiten den Start der DVD und VHS-Kassette. Dem Handel stellt Warner folgende PoS-Materialien zur Verfügung: Thekenaufsteller für 20 VHS-Kassetten und 20 DVDs, Bodenaufsteller (60 VHS/108 DVDs), einen Small-Tower (160/288) und einen Medium-Tower für 359 VHS-Kassetten und 576 DVDs. Zudem können in den Outlets Standees aufgestellt werden oder jede Menge Postervarianten zusätzliche Aufmerksamkeit generieren. Als Crosspromotionpartner konnte Warner für den PoS und Gewinnspiele Coca-Cola, Lego und Electronic Arts gewinnen. Unter www.harrypotter.de wird im Internet geworben. Wie beim ersten Teil bietet die DVD-Version umfangreiches Bonusmaterial mit über 120 Minuten Laufzeit: Autorin J. K. Rowling schildert ihre persönlichen Eindrücke von der Verfilmung, dazu gibt es eine interaktive Spieletour, 19 zusätzliche Szenen, u. v. m. Ferner sind 15 Specials über eine DVD-ROM-Funktion abrufbar, darunter die "One Voice"-Technologie, die es dem Zuschauer erlaubt, sich allein via Stimme durch das Menü zu bewegen. Der Film ist in Englisch und Deutsch sowie in Deutsch für Hörgeschädigte mit den jeweiligen Untertiteln abrufbar. Auch die VHS-Kassette enthält einige Specials.