Essence und JvM Nerd bauen erfolgreiche Twitch-Strategie aus

Essence Cosmetics zieht mit Jung von Matt Nerd ein erstes Fazit zur internationalen Twitch-Strategie, mit der gezielt Communities aus den Bereichen Gaming, Beauty und Cosplay angesprochen werden sollten.

Das Kosmetikunternehmen cosnova, bekannt für die Marken essence und Catrice, hat in Zusammenarbeit mit Jung von Matt Nerd eine langfristige internationale Twitch-Strategie aufgesetzt. Es sollen Communities aus den Bereichen Gaming, Beauty und Cosplay auf der Plattform erreicht werden. Startpunkt waren Deutschland, Frankreich und USA, bereits im Dezember 2023 gingen die ersten Streams online. Umgesetzt wurde das Vorhaben von Jung von Matt Nerd und internationalen Influencer-Agenturen.

"Die Internationalisierung unserer Marken ist eines unserer wichtigsten Ziele für die nächsten Jahre. Dabei setzen wir neben einem starken Vertrieb vor allem auf digitale Kanäle und Community-Centric-Growth, etwa auf TikTok, Roblox oder Twitch. Communities zu erschließen, die unser Wettbewerb übersieht, und dann schnell in deren Aktivierung zu sein, ist tief im Wesen unseres Digital-Denkens verankert!", so Yu-Ting Liu, Director Digital Brand & Community Experiences bei cosnova GmbH. essence ist nach Unternehmensangaben die meistverkaufte Kosmetikmarke Europas.

Toan Nguyen, Gründer und Geschäftsführer bei Jung von Matt Nerd: "cosnova ist eines der spannendsten Unternehmen in Deutschland, die ich überhaupt kenne. Manchmal kann man das Wachstum und den Erfolg einer Firma, die Mal in Sulzbach gestartet ist, gar nicht glauben! Dass wir Marken wie essence dabei nicht nur bei unseren Herzensthemen rund um Subkulturen unterstützen dürfen, sondern auch noch auf globalen Scale, erfüllt uns mit großem Stolz." Martin Zhang, Director International bei Jung von Matt Nerd, ergänzt: "Diese Twitch-Kampagne zeigt einmal mehr, wie wichtig es ist, Marken authentisch in Communities einzubinden, indem man Creator:innen Freiräume gibt. Dass wir für essence und solch einem Setup an global relevanten Streamer:innen zusammenarbeiten durften, erfüllt uns mit Stolz. Dass alle Stakeholder dann noch die berühmte Extrameile gegangen sind, erfüllt uns umso mehr mit Liebe!"

Als roter Faden für alle internationalen Streams dienten Charity-Kampagnen. In Deutschland kamen mit AnniTheDuck, Crunchy Cupcake und Kamui Cosplay ein Jury-Trio für einen Cosplay-Wettbewerb zusammen. "Ob interaktive Make Up-Challenge, Duelle in verschiedenen Gesellschaftsspielen oder einem Cosplay-Wettbewerb - die Community hatte nicht nur die Chance eigene Gewinne in Form von Produkten oder Preisgeldern zu ergattern, sondern auch eine Spendensumme zu erspielen. So wurden insgesamt 40.000 EUR an verschiedene Organisationen, wie ASPCA (American Society for the Prevention of Cruelty to Animals), Care International und Hawar Help, gespendet", heißt es weiter. Die Kampagne erreichte insgesamt (inkl. Frankreich und USA) über 700.000 Live-Views und über 80.000 Stunden Wiedergabezeit, was essence und Jung von Matt Nerd als Erfolge verbuchen. Daher wird die Kampagne international weiter ausgerollt, unter anderem in Lateinamerika.