EA stellt sich neu auf

Electronic Arts wird sich künftig in vier Geschäftsbereiche aufteilen. Die Neuorganisation sieht vier Label-Standbeine vor, die sich vor allem inhaltlich unterscheiden und dabei helfen sollen, das Potenzial von Marken und Mitarbeitern besser zu nutzen.

Der weltgrößte unabhängige Spielehersteller, Electronic Arts, stellt sich neu auf. In den USA verkündete Konzern-CEO John Riccitiello die neue Unternehmensstruktur, die im Kern vier Unternehmensbereiche vorsieht. Künftig werden die EA-Teams unter den Labels EA Game, EA Sports, EA Casual Games sowie Die Sims zusammengefasst. Bemerkenswert ist dabei vor allem die eigenständige Geschäftseinheit für das Mega-Franchise "Die Sims". Angespornt vom anhaltenden Verkaufserfolg der Millionenseller-Marke will der Major "Die Sims" unter Leitung von Label President Nancy Smiths offenbar weiter ausbauen. Derzeit befinden sich gleich mehrere Ableger in Produktion. Mit "MySims" für Wii und NDS, "Sim City: Societies" für PC und "The Sims: Castaway Stories" dürfte Serienfans in den kommenden Monaten kaum langweilig werden.

Mit der Leitung von EA Games wurde Label President Frank Gibeau betraut. Unter der prominenten Marke werden Eigenentwicklungen wie "Medal Of Honor", "Battlefield", "Need For Speed" oder auch "Command & Counquer" ebenso zusammengefasst wie Nicht-Sport-Lizenzthemen wie etwa "Die Simpsons" oder "Harry Potter".

Die nach Unternehmensangaben stärkste Marke in der interaktiven Unterhaltungssoftware leitet kommissarisch Executive Vice President Joel Linzner, bis ein geeigneter Label President für EA Sports gefunden ist. Unter dem bekannten Banner der EA-Sport-Vermarktung versammeln sich einige der populärsten Spieleserien im Markt. Von "FIFA Football" über "NBA Live" und "NASCAR Racing" bis "Tiger Woods PGA Tour".

Last but not least ergänzt die jüngst gegründete Geschäftseinheit EA Casual Games die neue Labelstruktur. Wie berichtet steht Label President Kathy Vrabeck an der Spitze von EA Casual Games. Die erfahrene Spiele-Managerin wird sich ganz dem Thema Zielgruppenerweiterung mit leicht zugänglichen Spielen mit Familienfokus widmen. Dabei vertraut EA nicht nur auf die eigenen Kreativabteilungen. Auch zu Lizenzthemen wie etwa "Harry Potter" sollen Casual-Games erscheinen. Der Abteilung angegliedert sind sowohl EA Mobile als auch die Onlineplattform Pogo.com.

Wie es aus der Konzernzentrale heißt, wird jeder Geschäftsbereich mit ausgesuchten Studios zusammenarbeiten, um bestmögliche Ergebnisse zu garantieren. Die neue Struktur soll helfen, Marken- und Mitarbeiterpotenzial besser zu nutzen. Unterstützt werden die einzelnen Geschäftsbereiche dabei von den beiden konzernweiten Abteilungen Central Development Services sowie Global Publishing. Während unter Central Development Services die Konzernleitung zusammengefasst wird, fallen die Bereiche strategische Planung, Marketing, Sales und Vertrieb in die Verantwortung von Global Publishing. Hinzu kommen administrative Aufgaben, die von Support Teams verantwortet werden.