Im Gespräch: Jürgen Jaron, CEOMagix AG

Im Februar hat Magix die neue Reihe "Home DVD" gestartet. Nach guten Verkäufen folgt im Mai bereits ein zweiter Titel. GamesMarkt.de sprach mit Jürgen Jaron, CEO der Magix AG, über die strategische Bedeutung der Reihe sowie deren Vermarktung.

GamesMarkt.de: Warum hat sich Magix zum Launch dieser Reihe entschlossen?

Jürgen Jaron: Schon seit Jahren ist uns das gewaltige Potenzial der DVD bewusst, die sich zunehmend als das zentrale Unterhaltungsmedium etabliert. Dementsprechend arbeiten wir auch schon lange an verschiedenen Konzepten und ihrer technologischen Umsetzung. Wir haben gezielt komfortable Anwendungen entwickelt, die den veränderten Konsumentenbedürfnissen nach digitaler Unterhaltung im Wohnzimmer Rechnung tragen. "Magix Filme auf CD & DVD" und "Magix Fotos auf CD & DVD" sind die ersten Ergebnisse.: Die Programme ermöglichen ein individuelles Filmerlebnis und den Genuss eigener Fotos am Fernsehgerät oder PC in DVD-Qualität.

GM: Welche strategische Bedeutung hat für Magix der Aufbau eines zweiten Standbeins?

Jaron: Bereits seit 1996 ist in viele unserer Produkte eigene Videotechnologie integriert. Insofern ist die aktuelle Reihe eine konsequente Weiterentwicklung und Teil unseres Personal Rich Media-Konzepts. "Magix Video DeLuxe" z. B. war letztes Jahr laut Media Control die meistverkaufte Videosoftware im deutschen Markt. Magix verfügt längst über ein breit gefächertes Produktportfolio in den Bereichen Kreation, Editieren, Abspielen und Konvertieren, das weit über die Kompetenz von reiner Musiksoftware hinausgeht. Mit unserer aktuellen Reihe "Home DVD" erweisen wir uns als Initiatoren im Bereich DVD-Home- Entertainment

GM: Sind Sie mit dem bisherigen Verkauf von "Magix Filme auf CD & DVD" zufrieden?

Jaron: Ja, die Verkäufe entsprachen voll unseren Erwartungen.

GM: Was erwarten Sie sich von "Magix Fotos auf CD & DVD"?

Jaron: Wir rechnen mit einem ähnlichen Erfolg wie bei "Magix Filme auf CD & DVD". Das bisherige Feedback von Einkäufern und Presse bestätigt dies.

GM: Mit welchen Marketingmaßnahmen soll die neue Reihe 2002 unterstützt werden?

Jaron: Wir kommunizieren die Reihe mit einer breiten Zielgruppenansprache während des gesamten Produktlebenszyklus. Printwerbung erfolgt sowohl in Fachzeitschriften als auch in Lifestylemagazinen mit verschiedenen Motiven, ergänzt durch klassisches Handelsmarketing. Dazu kommen natürlich weit reichende Besprechungen in Print und Internet sowie Präsentationen auf wichtigen Endverbrauchermessen und großen Events.

GM: Brennen ist ein viel diskutiertes Thema in der Branche. Begibt sich Magix mit seiner Software auf eine Gratwanderung?

Jaron: Das Brennen von CD-ROMs ist eine von vielen Funktionen, die zum digitalen Alltag gehören.

GM: Kann Magix verhindern, dass Piraten die neue Software für illegale Kopien nutzen?

Jaron: Die Programme umgehen keinerlei Kopierschutz und sind auch nicht auf die illegale Vervielfältigung ausgerichtet. Wir pflegen viele Partnerschaften und Kooperationen mit der Contentindustrie und arbeiten auch gemeinsam an Lösungen, um die Piraterie einzudämmen.

GM: Erst Musik- jetzt DVD-Software. Bildet Magix die "Brücke" zwischen den Home Entertainment-Branchen?

Jaron: Magix steht für Personal Rich Media. Das sind multimediale Inhalte wie Bilder, Musik, Text und Videos, die vom Anwender mit Magix-Software zum Zweck des persönlichen Ausdrucks, der Präsentation, der Kommunikation oder des Tausches erstellt werden. Wir haben als Erste diese Vision der neuen Unterhaltung und Kommunikation entwickelt und besitzen heute die breiteste Palette von PRM-Produkten mit State-of-the-Art-Technologie und audiovisuellem Content. Insofern ist Personal Rich Media ein fester Bestandteil von Home Entertainment. Unsere Lösungen sind das Bindeglied zwischen einzelnen Bereichen des Home Entertainment, wie Hardware und Content.

GM: Magix hat bei Sondereditionen auch auf zugkräftige Brands, wie z. B. "Bro' Sis", gesetzt. Sind weitere solcher Produkte geplant?

Jaron: Natürlich bauen wir bestehende Lizenzkooperationen weiter aus und werden auch neue Partner hinzugewinnen. In anderen Ländern haben wir erfolgreich eine Reihe von vergleichbaren Produkten entwickelt, etwa in Holland "MAGIX starmaker" oder in Frankreich "Loftstory music&video maker". Unsere Idee ist sehr erfolgreich und wird sich am Markt weiter etablieren.

GM: Eignen sich solche Lizenzprodukte auch für eine neue Reihe?

Jaron: Das sind völlig unterschiedliche Kategorien. Die genannten Produkte fallen in den Bereich von Kreativprodukten, bei denen der spielerische Ansatz mit bekannten Künstlern oder TV-Konzepten im Vordergrund steht. Die Reihe "Home DVD" gehört zum Bereich Konvertierung und spricht damit andere Zielgruppen an.