Virgin Interactive setzt auf Zukunftspolizei

Was für Infogrames "Matrix", ist für Virgin Interactive "Robocop". Als Toptitel platziert, setzt der Hamburger Publisher auf einen vollen Erfolg. Umfangreiche Marketingaktionen rund um den PC-Release Ende April sollen dem eng an die berühmte Filmvorlage angelehnten Spiel den nötigen Abverkaufsschub geben.

Ein Erfolg ist Pflicht. Dem krisengeschüttelten Publisher Virgin Interactive Entertainment würde ein Topseller im Rahmen der derzeitigen Bemühungen um eine etwas besser gesicherte Zukunft deutlich weiterhelfen. Deshalb lässt der Hamburger Publisher zur Veröffentlichung von "Robocop - The Future Of Law Enforcement" nichts unversucht, um den Titel optimal im Handel zu platzieren und ihn auch dem Konsumenten schmackhaft zu machen.

"Erwarten solide Abverkaufszahlen"

Der Inhalt des Spiels orientiert sich eng an der Filmtrilogie, die vor allem mit dem knallharten Science-Fiction-Meilenstein von Paul Verhoeven aus dem Jahr 1986 identifiziert wird. Im Mittelpunkt von Film und Spiel stehen das Detroit derZukunft und Polizist Alex Murphy alias Robocop. Im Game deckt Murphy eine Verschwörung des Superkonzerns OCP auf. Skrupellose Wissenschaftler planen eine hinterhältige Verschwörung gegen die menschliche Rasse. 15 verschiedene Missionen mit Primär- und Sekundärzielen warten auf den Spieler, weitere Features können im Verlauf des Spiels freigeschaltet werden.

Am 25. April erscheint zuerst die PC-Version von "Robocop", rund einen Monat später sollen Umsetzungen für PlayStation 2, Xbox und Game Boy Advance folgen. Im Rahmen der Marketingmaßnahmen legt Virgin Interactive sein Hauptaugenmerk auf eine umfassende Printkampagne sowie eine massive Präsenz im Onlinebereich. Unterstützt werden diese Maßnahmen durch gezielte Crossmarketing-Aktivitäten mit dem Filmvermarkter sowie durch Promotionaktionen in Zusammenarbeit mit Multiplexkinos.

Nachgefragt bei André Hütten, Senior Brand Manager Virgin Interactive

GamesMarkt.de: Wie hoch ist für Sie der Stellenwert von "Robocop" für Virgin Interactive im Releasekalender 2003?

André Hütten: Wir sehen in "Robocop" ein ideales Produkt, um die Fans der erfolgreichen und gleichnamigen Filmtrilogie zu erreichen. Dennoch wird "Robocop" als 3D-FPS nicht nur den klassischen Fan ansprechen, sondern auch durchaus seine Freunde im Action- und Egoshooter-Genre finden. Wir schätzen "Robocop" somit als einen starken Titel ein, der für solide Abverkaufszahlen sorgen wird.

GM: Was sind die Keyfeatures von "Robocop", auf welche Schwerpunkte wurden bei der Entwicklung Wert gelegt?

Hütten: "Robocop" lebt ganz klar von dem Szenario, der Atmosphäre und der spannenden Story. Es lag uns sehr am Herzen, dass unser Entwicklerteam genau diese Atmosphäre, die viele Millionen Zuschauer damals in die Kinos gelockt hat, auch im Spiel umsetzt. Ein weiteres Highlight bietet das "Multi-Target-Lock"-Feature, das es Robocop erlaubt, bis zu drei Gegner gleichzeitig zu erfassen und auszuschalten.

GM: Auf welchen Plattformen wird das Spiel neben dem PC nun definitiv erscheinen? Gibt es unterschiedliche VÖ-Termine?

Hütten: "Robocop" wird zunächst am 25. April für PC veröffentlicht. Wir sehen aber in "Robocop" auch großes Potenzial für den Konsolenmarkt, deshalb werden weitere Versionen für die PlayStation 2, Xbox und den Game Boy Advance folgen. Wir gehen hier von einem Release gegen Mitte bis Ende Mai aus.

GM: Welche PR- und Marketingmaßnahmen sind geplant? Können sich Händler auf Trademarketingaktionen freuen?

Hütten: Neben einer umfassende PR-Kampagne in allen relevanten Printmagazinen setzen wir verstärkt auf eine massive Präsenz im Onlinebereich. Um dieses Ziel zu erreichen, werden wir auf diversen Onlineseiten immer wieder neue Trailer zum Spiel präsentieren. Erste Aufmerksamkeit konnten wir bereits durch die eigens erstellte offizielle "Robocop"-Webseite erzielen. Zudem planen wir natürlich eine klassische Anzeigenkampagne in allen relevanten Special-Interest-, DVD- und Movie-Magazinen. Unterstützt werden diese Maßnahmen durch gezielte Crossmarketing-Aktivitäten im DVD-Bereich sowie durch diverse Promotionaktionen in Zusammenarbeit mit einigen Multiplexkinos.