Columbias Marketingpower für "Men in Black II"

Back in Black Again. Am 21. Januar veröffentlicht Columbia TriStar den Blockbuster "Men in Black II" auf DVD. Begleitet wird der Start von massiven Marketingaktionen. Im Zentrum steht eine große TV- und Kinokampagne. Insgesamt will der Major über 150 Mio. Kontakte erreichen.

Das alte Jahr hat sich gerade erst verabschiedet, schon steht der erste Blockbuster des neuen Jahres an: Columbia TriStar Home Entertainment veröffentlicht am 21. Januar "Men in Black II". Neben der VHS und einer Doppel-DVD wartet auf die Fans auch eine DVD Collector's Box. Die Box enthält in einem Schuber drei DVDs: den neuen Film, eine Extra-DVD mit Bonusmaterial und den ersten Teil. Darüber hinaus gibt es eine Senitype und zwei ausführliche Booklets.

150 Mio. Kontakte anvisiert

Als Gimmick hat Columbia ein exklusiv für die DVD-Veröffentlichung produziertes Special eingebaut: Am "MIB-Training" haben unter anderem Esther Schweins, DJ Bobo und Oliver Kalkofe mitgewirkt. Begleitet wird der Start seitens Columbia von massiven Marketingaktionen. So zeigen die Alienjäger ab 20. Januar in über 200 TV-Spots auf allen wichtigen privaten TV-Sendern zwei Wochen lang Bildschirmpräsenz.

Seit Anfang 2003 laufen einen Monat lang 30.000 Kinospots in Cinemaxx-Filmtheatern, inklusive Onlinepräsenz auf www.cinemaxx.de. 750 Radiospots und eine nationale Printkampagne runden die Medienaktivitäten ab. Im PR-Bereich gibt es ein exklusives "McDonald's Kinonews"-Supplement mit "Spider-Man", "Men in Black II" und "Stuart Little 2". Über Direct Mailing werden ab 13. Januar 40.000 DVD-Konsumenten auf den Start hingewiesen. Insgesamt erreicht der Major über 150 Mio. Kontakte in der Zielgruppe mit seinen Marketingaktivitäten. Zu guter Letzt hat sich Columbia namhafte Partner für bundesweite Promotion ins Boot geholt, darunter Logitech, Infogrames, Sony Music und Sony Computer Entertainmen.