Im Gespräch: Theodossios Theodoridis, Eidos

Mit "Salt Lake 2002" hat Eidos Interactive Kompetenz im Bereich Sportspiele bewiesen. Zur Fußball-WM bringt der Hamburger Publisher ein Managementspiel auf den Markt.

GM: Die Fußball-WM steht vor der Tür. Wird der Hype zur WM Ihrer Meinung nach auch generell den Absatz von Fußballspielen in den nächsten Wochen steigern?

Theodossios Theodoridis: Mit Sicherheit! Die Vergangenheit hat uns immer wieder gezeigt, dass die jeweils aktuellen Sportereignisse, die sich entsprechend einer großen Medienpräsenz in TV und Print erfreuen, sich auch immer verkaufsfördernd auswirken. Sei es, dass es sich um die Olympischen Spiele, wie Salt Lake 2002, oder um Formel 1 handelt. Diese Themen sind beim Käufer sehr präsent und wirken sich nicht unerheblich auf die Kaufentscheidung aus.

GM; Welche Erwartungen haben Sie dabei an Ihre Soccer-Titel?

Theodoridis: Natürlich erhoffen wir uns vor allem für den "Meistertrainer", der außer PC nun auch auf Xbox erschienen ist, dass er von diesem Bonus profitiert. "Meistertrainer" ist das richtige Spiel für echte Fußballfanatiker, auf einer neuen Konsole, zum richtigen Zeitpunkt!

GM: Mit welchen Marketingaktionen werden Sie Ihre Titel unterstützen?

TheodoridisNeben den klassischen Kommunikationsmaßnahmen wird sich vieles im Bereich Kooperationen und PR abspielen. Vor allem bei der Publikumspresse ist die WM ein großes Thema, und die meisten Zeitungen und Zeitschriften planen bereits seit geraumer Zeit WM-Specials. Hier wird der "Meistertrainer" natürlich mit von der Partie sein.

GM: Wie gestalten Sie Ihre Marketingaktionen, um bei dem ganzen Fußballtrubel noch aufzufallen?

Theodoridis: Zusätzlich zu den oben genannten Aktivitäten haben sich vor allem Maßnahmen bewährt, die sich direkt an den Fußballfan wenden - zum Beispiel Direct-Mailings an Fan-Clubs, Online-Fansites, spezielle Angebote für Fußball-clubs und Anzeigen in den Sportteilen von Tageszeitungen und Fußball-affinen Medien.

GM: Derzeit erscheint eine wahre Flut von Soccer-Spielen. Wie schätzen Sie die Gefahr ein, dass sich die Titel gegenseitig beim Abverkauf behindern?

Theodoridis: Wie immer gilt auch hier, dass Konkurrenz das Geschäft belebt! Für den Käufer bedeutet das jedoch, aus einer Reihe von aktuellen Spielen das geeignete für sich aussuchen zu können. Wer in die Haut eines Fußballtrainers schlüpfen und sich einer riesigen Datenbank bedienen möchte, der wird zum "Meistertrainer" für PC oder Xbox greifen, wer aber lieber das Geschehen auf dem Fußballfeld beeinflussen möchte, der wird zu den bekanntenund regelmäßig aktualisierten Fußballsimulationen greifen. Insofern wird unser Spiel weniger darunter leiden als andere, die sich stark ähneln. Im Gegenteil - der "Meistertrainer" könnte hier sogar eher davon profitieren!

GM: Muss nicht auch der Handel gesellschaftliche Großthemen wie eine Fußball-WM eigenständig aufgreifen und mit Sonderaktionen begleiten? Wird dies Ihrer Meinung nach in ausreichender Form getan?

Theodoridis: Das ist auf jeden Fall der richtige Ansatzpunkt und sollte eigentlich als selbstverständlich angesehen werden. Wie gesagt, in sämtlichen Medien (TV, Print, Online) wird die WM als DAS heiße Thema der nächsten Wochen angesehen und in vielen Specials und Berichterstattungen aufgegriffen. Publisher veröffentlichen rechtzeitig zur WM zahlreiche Spiele, begleitet von umfangreichen Marketingaktivitäten. Und natürlich muss auch der Handel dieses Thema in Form von Sonderaktionen aufgreifen - allein schon, um die eigenen Verkäufe weiter anzukurbeln. Es ist äußerst wichtig, dass aktuelle gesellschaftliche und medienwirksame Topthemen, wie die WM es ist, sich auch im Handel widerspiegeln. Hier und da gibt es diese Aktionen natürlich bereits, allerdings noch nicht in der Form oder dem Ausmaß, wie man sich das vorstellen könnte.