Im Porträt: 4-Real Intermedia

Langjährige Branchenerfahrung und umfassende Kernkompetenz zeichnen die Lokalisierungs- und Marketingagentur 4-Real Intermedia aus. Unterteilt in vier Geschäftsbereiche, deckt die Offenbacher Agentur einen großen Teil der Wertschöpfungskette eines PC- oder Videospiels ab - mit Erfolg.

Als Psygnosis Anfang 1999 seine internationalen Niederlassungen zu schließen begann, war das auch das Aus für die deutsche Niederlassung in Frankfurt. Zugleich setzte dieser Schritt aber auch einen Meilenstein für Michael Buss, Roger Schoenberg und Dirk Weyel. Gemeinsam mit dem Musik- und Multimediaproduzenten Hendrik Ackermann gründeten die drei vormals bei Psygnosis für Lokalisierung und Vermarktung zuständigen Mitarbeiter eine eigene Lokalisierungs- und Marketingagentur.

Leistungspaket für die GamesbrancheDie Idee, ein umfassendes Leistungspaket für Unternehmen der Gamesbranche anzubieten, fand alsbald Anklang, und im zweiten Halbjahr "99 wurden bereits erste Projekte für Kunden wie Sony, Hasbro und CDV in Angriff genommen. Die heutige 4-Real Intermedia GmbH unterteilt sich in vier Geschäftsbereiche, die zusammen einen großen Teil der Wertschöpfungskette eines PC- oder Videospiels abdecken.

Dazu gehören die Lokalisierung für den deutschsprachigen Markt, Erstellung von individuellen Video-, Musik- und Multimediaproduktionen sowie die Konzeptionierung und Umsetzung von Marketing-, PR- und Promoaktivitäten. Der Kundenstamm hat sich im Laufe der Zeit erweitert und listet heute Firmen wie SCE, Infogrames, Take 2, Vegaz Records, Vodafone, Wanadoo, ECTS, Virgin und 3DO.

"Der große Vorteil unseres Leistungspakets ist, dass zahlreiche Synergieeffekte entstehen, die dem Kunden zugute kommen. Das hilft uns dabei, dem Kunden das Leben so einfach wie möglich zu machen und dem Produkt den größtmöglichen Mehrwert zu geben", sagt Dirk Weyel. Der Bereich Lokalisierung war von Anfang an ein Kernbereich. Mittlerweile verzeichnet 4-Real mehr als 170 PC- und Videospiele im Track-Record. Die Anforderungen an die Lokalisierung sind laut Roger Schoenberg, verantwortlich für Lokalisierung, deutlich gewachsen. Wurden vor Jahren ausschließlich Toptitel mit umfangreichen deutschen Sprachaufnahmen versehen, gehöre dies mittlerweile zum guten Ton.

Weitere Kernkompetenzen von 4-Real sind Marketing und PR. Laut Weyel hat jeder Publisher seine eigene interne Struktur und fragt somit unterschiedliche Leistungen ab. "Es ist besonders wichtig, dass eine auf den Gamesmarkt spezialisierte Agentur über ausgeprägte Produktmanagementerfahrung in diesem Bereich verfügt, um einschätzen zu können, welche Aktivitäten zur Ergänzung des jeweiligen Marketingmix sinnvoll sind." Durch die Einbindung in das Agenturnetzwerk "onevoice" kann 4-Real zudem auch internationale Kunden umfassend betreuen.