Leipziger Messe stellt Mediaplan vor

Die Marketingmaschinerie für die GC - Games Convention läuft bereits auf Hochtouren. In den nächsten Wochen vor Messebeginn setzt die Leipziger Messe auf ein umfangreiches Werbekonzept, mit dem möglichst viele Endverbraucher zur GC gelockt werden sollen.

Die Leipziger Messe hat einen umfangreichen Mediaplan für die GC - Games Convention (29. August bis 1. September) vorgelegt. Nachdem die Branche fast vollständig ihr Kommen und ihre Unterstützung zugesagt hat, soll jetzt der Endkonsument vom Konzept des Unterhaltungssoftwareevents überzeugt werden. Neben der überregionalen Bewerbung berücksichtigen die Messeorganisatoren in ihrer Mediaplanung vor allem den regionalen Aspekt.

GC zieht alle Werberegister Wie bei Publikumsveranstaltungen dieser Größe üblich, werden die meisten Besucher aus der umliegenden Region zu den Veranstaltungshallen strömen, sprich: im Fall der GC - Games Convention hauptsächlich aus den Regionen Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen. Die Endverbraucherwerbung erfolgt im Mediensplit, wobei regionale, aber auch überregionale Medien nach Gewichtung und Relevanz gebucht werden. Überregional werden alle zielgruppenaffinen Publikumszeitschriften der Bereiche Games und Info-/Edutainment belegt. Von "ComputerBild Spiele" (mehrseitiges Special im August) über "GameStar" bis hin zu "Man!ac" ist die Games Convention in den wichtigsten Spielezeitschriften visuell vertreten. Neben Kundenmagazinen wie  und runden Teilbelegungen in den "McDonald"s Kino-News" sowie in Fachzeitschriften wie "ComputerPartner", "ComputerReseller News", "Telecom Handel" sowie den EMV-Publikationen GamesMarkt.de, DVD&Video Report und VideoWoche die Printanzeigenkampagne und redaktionelle Begleitung ab.

Im Onlinebereich werden zahlreiche Websites mit Bannerschaltungenund Pop ups belegt, unter anderem die von Gamern stark frequentierten Seiten "Gamigo", "4Players", "GameStar.de" und "PlanetLan". Auch im Fernsehen wird die Games Convention ihre Besucher locken. Im Deal mit TV-Sender NBC Giga werden sowohl der Sendeplatz der interaktiven Live-Sendung "Giga Games" als auch die Nachmittagssendungen von Giga genutzt, um die GC ins rechte Licht zu rücken und dabei die Zuschauer zu informieren und für die erste deutsche Unterhaltungssoftwaremesse zu begeistern. Das Team von "Giga Games" wird am Samstag und Sonntag selbst live aus den Leipziger Messehallen senden und über die aktuellen Geschehnisse und Highlights auf der GC berichten.

Berlin steht im Werbefokus

Im Rahmen der Live-Aufzeichnungen haben auch die Macher der Leipziger Messe einen Live-Auftritt vor sich. Neben der TV-Berichterstattung konzentriert sich die Werbung zudem auf die Bundeshauptstadt Berlin. Sowohl im Radio mit täglich vier Spots auf sechs Sendern, Werbeanzeigen in diversen Stadtmagazinen ("Tip", "Zitty", "030 Stadtmagazin") als auch in 63 Filmtheatern wird auf die GC - Games Convention aufmerksam gemacht. Richtig krachen lassen es die Marketingstrategen aber in der Regionalwerbung.

Insgesamt 13 Radiosender, darunter "Jump", "Radio Energy Sachsen" und "Antenne Thüringen", werden von Montag bis Samstag täglich vier, am Sonntag täglich zwei Werbespots ausstrahlen. Darüber hinaus werden in 187 Filmtheatern in 17 Städten 20-Sekünder über die Leinwände flimmern. 37.084 Cinema-Cards werden in zehn Kinocentern, 57.000 City-Cards in 570 Lokalen der Szenegastronomie in Leipzig, Chemnitz, Halle und Magdeburg verteilt.

Ferner ist die Installation von 2479 City-Light-Postern (in der Größe 119 x 168 Zentimeter), 202 City-Light-Boards (356 x 252 cm), 310 Großflächen und drei Videoboards in den größten Städten der Region geplant. Auf den 3,45 x 2,30 Meter großen Videoboards in Leipzig und Dresden werden bei einer Laufzeit von rund einem Monat täglich 300 Spots à 20 Sekunden gesendet. Selbst Verkehrsmittelwerbung soll als Marketingtool zum Einsatz kommen. Von 14 Fußbodenaufklebern im Hauptbahnhof Leipzig bis hin zu 440 Lightpostern in Bussen und Bahnen sowie 302 Citylightpostern in der Berliner U-Bahn wird die GC - Games Convention nahezu allgegenwärtig sein. Als besonderes Werbemittel wird den gesamten August über Straßenbahnfernsehen (TV-S) eingesetzt. Neben den Leipzigern werden auch die S-Bahnnutzer in der Expo-Stadt Hannover über die Games Convention via TV-S informiert.

Neben der umfangreichen Bewerbung ist auch der Kartenvorverkauf bereits durchgeplant: Als Vorverkaufsstellen fungieren unter anderem Lotto Sachsen, ausgewählte McDonald"s-Restaurants, Reisezentren der Deutschen Bahn AG, Media Markt- und Saturn-Flächenmärkte sowie T-Punkte. Aktuell 490 Vorverkaufsstellen - inklusive Prospektverteilung und Plakataufhängung - werden Eintrittskarten für die GC - Games Convention zur Verfügung stellen.