Massives Marketing zum Schuljahresbeginn

Nach den erfolgreichen Kampagnen vor einem Jahr legt der Cornelsen Verlag in diesem Jahr nach: Der Publisher konzentriert sich dabei auf Marketing rund um das Thema Schuljahresbeginn, startet aber auch eine Aktion für Kindergärten und Erzieherinnen.

Mit mehreren Marketingaktionen will der Cornelsen Verlag in den kommenden Wochen auf seine Produkte aufmerksam machen. Dazu zählt die Kampagne mit dem Motto "Gute Noten sind kein Zufall!" zum Beginn des Schuljahres 2002/ 2003. Dabei will der in Berlin ansässige Lernspezialist den Handel mit verschiedenen Werbemitteln, einem breit gestreuten Aktionsprospekt und Warenpaketen zu günstigen Konditionen unterstützen.

Beispielsweise wird Cornelsen mit Plakaten und Verkaufsdisplays am PoS für seine Lerntitel werben. Auch Anzeigen in verschiedenen Familienzeitschriften sind vorgesehen. Zudem soll ein zwölfseitiger Prospekt in einer Auflage von 1,5 Millionen Exemplaren hergestellt werden, der nach Angaben des Publishers den Zeitschriften "Brigitte", "Familie & Co.", "Schweizer Familie", "spielen und lernen" und "ÖkoTest" beiliegen wird. Der Prospekt werde Coupons für ein Gewinnspiel beinhalten, dessen erster Preis ein zweiwöchiger Sprachaufenthalt auf Malta inklusive Flug, Unterkunft und Vollpension sein soll.

Carsten Pfeiffer, Vertriebs- und Marketingleiter Handel von Cornelsen, ist vom Erfolg der Kampagne überzeugt: "Die Beteiligung seitens des Handels ist wie im letzten Jahr überwältigend. Mehr als 40 Buchhandlungen beteiligen sich mit Prospektstreuungen und Firmeneindruck als Beilage oder Postwurfsendung im lokalen Umfeld", sagt er. Zudem startet Cornelsen Ende August eine Kindergartenaktion, mit der der Anbieter von Bildungsmedien per Direktmailing 35.000 Kindergärten auf das "Dorothee Raab"-Programm und die Softwareserien "Die Mini-Mäuse" und "Weißt du warum?" hinweisen will.

Darüber hinaus informiere das Rundschreiben über Cornelsens Fachliteratur für Erzieherinnen. Mit dem Direktmailing verbunden sei ein Preisausschreiben, bei dem der Sieger-Kindergarten einen 2,50 Meter großen Plüsch-"Wupps" gewinnen kann. Der "Wupps" ist der Kobold aus der Cornelsen-Reihe "Lernspaß mit Paul Maar".