Mit Deutschlands Fussballhoffnung in die Wohnzimmer

Testimonials gibt es solche und solche. Nach einer hervorragenden Saison bei seinem alten Verein Bayer 04 Leverkusen und einer überragenden WM ist Deutschlands Fussballhoffnung Nummer eins, Michael Ballack, sicherlich ein Schwergewicht.

Um im großen Markt der Fussballsimulationen ein Bein auf dem Boden zu bekommen, muss man um die Aufmerksamkeit der Käufer kämpfen. In kaum einem anderen Genre ist die Auswahl an Konkurrenzprodukten so vielfältig.

Für "TIF 2003 - This Is Football 2003" setzt Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) auf den frischen Ruhm und das Charisma des Mannes, der Fussballdeutschland vor der Bedeutungslosigkeit retten soll. So ist der Neu-Bayer Michael Ballack auch Dreh und Angelpunkt der Marketingaktivitäten SCEDs.

Für den Käufer unübersehbar, prangt dann auch die Nummer 13 der Münchern Bayern jubelnd auf dem Cover.

In der ironisch gehaltenen Printkampagne, welche sämtliche Handels-, Special- und General-Interest-Bereiche abdeckt, wird mit dem Gedanken einer Verletzung des Mittelfeldmannes, auf Grund deren er nicht mehr "spielen" könne, geworben (Siehe Rückumschlag GamesMarkt Ausgabe 17/2002). Dieser Gedanke wird in 25-sekündigen TV-Spots weitergesponnen. Allein die Printkampage soll ca. 7,5 Mio. Endverbraucher erreichen

Erst auf den zweiten Blick offenbart sich, dass es sich um eine Verletzung der Daumen handeln soll, durch die Michael Ballack gehindert wird, seine Playstation zu nutzen. Neben TV, Verpackung und Printanzeigen werden natürlich auch alle anderen Bereiche des Marketings abgedeckt.

So wird es z. B. eine Kooperation mit Sport1.de und dem DSF geben. Außerdem sind Onlinebanner, großflächige Plakate in deutschen Innenstädten und attraktive Gewinnspiele geplant. Allein 100.000 Demos sollen über Handel und Presse sowie auf Events verteilt werden. Außerdem wird "TIF 2003" auf über 500.000 Kauf-DVDs des Blockbusters "Spider-Man" beworben werden.