Mystisches Marketing für "Atlantis"

Die Direktvermarktung von "Atlantis" wird von Buena Vista Home Entertainment mit umfangreichen Marketingaktivitäten begleitet. Im Zentrum steht eine TV-Kampagne. Hier sollen allein 88 Millionen Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden.

Buena Vista Home Entertainment nimmt sich eines großen Mythos an und veröffentlicht am 11. Juli "Atlantis" als Direktvermarktung auf VHS und DVD. Um den Endverbraucher für die Suche nach der geheimnisumwitterten Stadt zu begeistern, scheut der Major im Marketingbereich weder Kosten noch Mühen. Laut eigenen Angaben übersteigen die Marketingaktivitäten sogar den Etat des Topsellers "Ein Königreich für ein Lama".

Über 90 Millionen Kontakte anvisiert

Demnach sollen allein über eine sechswöchige nationale TV-Kampagne auf den Sendern RTL, ProSieben, Vox, RTL 2 und Super RTL 88 Mio. Kontakte erzielt werden. Im Printbereich visiert Buena Vista 2,4 Mio. Kontakte in der Zielgruppe an. Diese sollen vor allem über Kinder-, Familien-, Frauen- und TV-Zeitschriften erreicht werden.

Darüber hinaus ist eine Titelkopfanzeige in der "Bild" geplant. Reisefreudige werden zwei Wochen lang über Citylight-Poster im ICE-Netz an 227 Standorten auf "Atlantis" aufmerksam gemacht. Hinzu kommt eine über vierwöchige Aktion mit Großplakaten an stark frequentierten, zu Einkaufszentren führenden Straßen. Auf der Disney-Homepage läuft eine groß angelegte Internetkampagne. Verschiedene Kooperationen, Kinotrailer und PR-Aktionen runden das Ganze ab.

Für den Handel plant Disney einen "sagenhaften" PoS-Auftritt. So hält der Major für circa 1000 Outlets das aufblasbare Dekoelement "Göttermaske" bereit. Darüber hinaus können Händler diverse Displays, Videosäulen, Standees und Poster ordern. Zu guter Letzt sind noch Handzettel vorgesehen. Neben der gängigen "Atlantis"-DVD hat Buena Vista noch eine "Deluxe-Edition" in der Hinterhand, die auf zwei Discs u.a. eine interaktive 3D-Menü-Navigation, ein Quiz, Entstehung der Figuren sowie die Specials "Wie man Atlantisch spricht", "Die Reise beginnt" und "Der Mythos Atlantis entsteht" bietet.