Neue generische Kampagne für DVD

Über zwölf Monate entwickelte der BVV in Zusammenarbeit mit dem FAM-Beirat eine generische Kinokampagne. Am 19. Dezember fällt nun der Startschuss für "DVD - Die Vierte Dimension". Auf über 1400 Kinoleinwänden in Deutschland läuft vier Wochen lang der eigens konzipierte Spot "Das Duell".

"Ich denke, dieser Spot ist auf eine ganz neue und andere Art gemacht. Wir erzählen in 30 Sekunden einen Film", erläutert Joachim A. Birr, Geschäftsführendes Vorstandsmitglied des Bundesverband Audiovisuelle Medien (BVV). Dabei wird generisch die Attraktivität der DVD aufgezeigt, ohne spezifisch Titel zu nennen. Unterstützt wird die Kampagne von der FFA. Am Ende des Kinotrailers wird dann darauf verwiesen wo der Endkonsument DVDs erhalten kann, nämlich im Medienfachhandel und den Videotheken.

Branche startet in "Vierte Dimension"

"Hinter dieser Gemeinschaftskampagne steckt der Wunsch, dass die Händler aktiv daran teilnehmen, genauso wie bei der Kampagne,Video rein - Alltag raus'", so Birr weiter. Sprich: Es können bspw. Fensteraufkleber für Geschäfte in den Städten, in denen der Spot im Kino läuft, produziert werden. "Das Schild soll darauf aufmerksam machen, ich bin ein Händler bzw. Videothekar, der diese Produkte auch führt und über entsprechende Filmkompetenz verfügt", stellt Birr klar.

Der Handel müsse aber auch Initiative zeigen und die Kinohändler vor Ort ansprechen. Dazu hat der BVV extra eine Liste herausgegeben, in welchen Kinos der Spot laufen wird. Dem ersten Spot sollen zwei weitere im nächsten Jahr folgen. "Im Spätsommer kommen wir mit einem zweiten Thema, vermutlich,Das Lazarett', angelehnt an,Der englische Patient'. Zu Weihnachten 2003 gibt es dann den dritten Spot mit einem neuen Themenschwerpunkt", blickt Birr in die Zukunft.

"Wir wollen direkt die Zielgruppe Kinobesucher, die hoch DVD-affin ist, erreichen und den Leuten vermitteln, sich einen DVD-Player anzuschaffen", grenzt Birr ein. Derzeit ist auch noch der Internetauftritt www.DVD-DieVierteDimension.de im Aufbau. Dieser soll zu einer Informationsseite für den Endverbraucher ausgebaut werden, mit der Möglichkeit der Direktbestellung bei Amazon.