SCED: Auf Club Tour mit "Formel 1 2002"

Wo trifft man Motorsport-affines Publikum? Bei den Rennen, vor dem Fernseher bei Übertragungen und in Motorsportzeitschriften? Sicher, aber nicht nur. Mit einer Club Tour quer durch Deutschland will Sony Computer Entertainment Deutschland "Formel Eins 2002" beim Partyvolk promoten.

Spots im Fernsehen schalten und Anzeigen buchen gehört zum Standardreportoire eines jeden guten Publishers, zu einer immer erfolgversprechenderen Art der Vermarktung wird aber scheinbar die Eventpromotion. Kein Publisher, der nicht versucht, seinen neueen AAA-Titel auch auf der Eventschiene dem anvisierte Publikum näher zu bringen. Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) ist ein wahrer Meister darin, die Zielgruppe auf entsprechenden Veranstaltungen zu ködern. Neben Sponsoring solch sportlicher Mammutveranstaltungen wie der Champions League, der Formel 1 und der DTM, ist SCED fast immer dort anzutreffen, wo sich junge Menschen, die sich für Videospiele interessieren könnten versammeln. Und meistens steht ein Sony-Topprodukt kurz vor der Veröffentlichung.

So auch nun wieder. Für "Formel Eins 2002" startet SCED,in Zusammenarbeit mit Red Bull, vom 4. November bis 8. Dezember eine große Club Tour quer durch die Republik. In insgesamt 20 angesagten Locations werden Promoter von SCED die "Racing Night Promotion" durchführen. Dabei werden in den Clubs Twindisplays mit Fahrsimulator aufgebaut, in denen sich die tanzwütigen Besucher spannende Rennen liefern können.

Ein separat aufgestellter Simulator lädt dazu ein, auf einer vorgegebenen Strecke um die Bestzeit zu fahren. Den Siegern winken Karten für die nächste Formel-1-Saison, von den beiden Sauber-Piloten HH Frentzen und Nick Heidfeld handsignierte PlayStation-2-Konsolen oder VIP-Tikets für die DTM.

Natürlich setzte SCED auch auf herkömmlichere Arten der Vermarktung. So werden TV-Spots auf allen großen Sendern, bevorzugt während Sendungen mit Sport- oder Gamesbezug, geschaltet. Eine Kooperation mit dem Pay-TV-Sender Premiere, welche Trailer während der Formel-1-Übertragungen und Anzeigen im Premiere Magazin umfasst, die Zusammenarbeit mit dem Team ABT auf Motor Show in Essen und Onlinewerbung bei Sport1 runden die Kampagne ab.