Software: US-Firmen werben zu unspezifisch

Eine Studie bescheinigt US-Softwarefirmen bei ihrem Marketingauftritt in Europa schlechte Strategien.

Zu wenige Unternehmen der US-Softwarebranche berücksichtigen bei ihrem ersten Auftritt auf dem europäischen Markt landesspezifische Gegebenheiten. So lautet der Tenor der Studie "IT-Marketing in Europa" der Marketing-Company Woelke von der Brüggen, München. Demnach wissen zwar fast 70 Prozent der US-Softwarefirmen, wie wichtig eine Anpassung des Marketings an regionale Märkte ist. Aber nur 38 Prozent der Unternehmen würden ihr Konzept zur Verkaufsförderung der Marktsituation in Europa anpassen.