Take 2 im 80er-Jahre-Fieber

Mit über sieben Mio. verkauften Units ist "Grand Theft Auto 3" die derzeit wohl erfolgreichste Marke im Videospielbereich. Entsprechend groß sind nicht nur die Erwartungen, sondern auch das Marketingspending von Take 2 Interactive, wenn am 8. November der Verkauf von "Grand Theft Auto: Vice City" startet.

2002 sind die 80er Jahre wieder in. Ob die "80er Jahre Show" mit Oliver Geissen oder die seit Ende September laufende Neuausstrahlung alter "Dallas"-Folgen - der Erfolg spricht für sich. Und auf ebendiesen derzeitigen 80er-Boom setzt auch Take 2.

In "Grand Theft Auto: Vice City" verbindet der Publisher geschickt die derzeit wohl erfolgreichste Marke im Videospielgeschäft mit dem Flair der 80er. Take 2 orientiert sich dabei - wie der Name des neuen Teils aus der "GTA"-Serie suggeriert - an der Kult-TV-Serie "Miami Vice", freilich ohne diese zu erwähnen. Doch nicht allein das In-Thema 80er Jahre macht "Vice City" zum möglichen Verkaufsschlager. Auch der Erfolg des Vorgängers, "GTA 3", spricht für einen neuen Coup.

Größte Kampagne der Firmenhistorie

"GTA 3", weltweit mittlerweile über sieben Millionen Mal verkauft, sorgt auch nach elf Monaten für konstant gute Abverkäufe. Damit "Vice City" nicht nur den Erfolg des Vorgängers erreicht, sondern ihn noch überbietet, will Take 2 einiges bieten. Inhaltlich ist "Vice City" dem Prequel deutlich überlegen. Andreas Traxler, Senior Product Manager bei Take 2, beziffert den Umfang auf 120 Stunden und damit 50 Prozent mehr als beim Vorgänger. Getreu dem Motto "bigger is better" wurde das Angebot deutlich ausgebaut: eine größere Stadt, mehr Fahrzeuge und natürlich mehr Waffen.

Am beeindruckendsten ist jedoch der Soundtrack. Mehr als neun Stunden lizenzierte Musik, insgesamt 90 Hits aus den 80ern, sind im Spiel. Sony Music, Vertragspartner von Take 2, wird parallel sieben "Vice City"-CDs veröffentlichen, die einzeln und als Paket im Plattenhandel angeboten werden. "Es ist der größte Soundtrack, den es jemals im Bereich Entertainment gab. Egal ob Film, Spiel oder Fernsehserie - zu keinem,Kunstwerk' gab es bisher einen Soundtrack von neun Stunden auf sieben CDs", erklärt Traxler. Um die vielen inhaltlichen Kaufargumente potenziellen Kunden zu vermitteln, investiert Take 2 massiv ins Marketing. Laut Traxler ist die größte Kampagne in der Geschichte von Take 2 geplant.

Allein in Deutschland sollen mehr als 100 Mio. Kontakte erzielt werden. Neben TV-Spots und Printanzeigen in klassischen Spielezeitschriften soll natürlich auch die so genannte General-Interest-Presse angesprochen werden. Als Aufhänger bietet sich der Soundtrack an, gerade um auch in Musikzeitschriften präsent zu sein. Als Ergänzung hat Take 2 eine ausgeklügelte zweistufige Direktmarketingaktion ausgeheckt. Nach einer Teaser-Mail in Form einer Postkarte erhalten Verbraucher jeweils 18 Visitenkarten mit Namen und Anschrift der angeschriebenen Person. Auf diese Weise hofft Take 2 den Effekt der "Mundpropaganda" zu erhöhen. Als weitere Maßnahme sind beispielsweise auch Edgar-Postkarten in Szenekneipen geplant.

Die Verteilung soll in Großstädten sattfinden, "weil Rockstar eine sehr urbane Marke ist und die Spiele einen urbanen Charakter haben, da sie in Großstädten spielen", erläutert Traxler. Dies alles wird durch Information am PoS abgerundet, zu der neben Standee und Poster auch ein Display gehört, das ein Fassungsvermögen von 50 bis 100 Units hat. Zu guter Letzt wird Take 2 den Start seines Herbst-Highlights mit zahlreichen Release-Events begleiten, bei denen natürlich auch wieder der 80er-Jahre-Soundtrack in den Mittelpunkt rücken wird.

Fakten zu "Grand Theft Auto: Vice City"

Release: 8. November

empfohlener VK: 59 Euro (PS2)

"Vice City" ist der vierte Teil der erfolgreichen Spiele-Franchise "Grand Theft Auto"

Der Vorgänger "GTA 3" verkaufte sich weltweit sieben Mio. Mal; in den USA genrerierte "GTA 3" mehr Umsatz als der Film "Matrix"

In den USA wurden vor Release mehr als vier Mio. Einheiten von "Vice City" vorbestellt

"Vice City" enthält mehr als neun Stunden Musik, die parallel zum Spielerelease auch bei Sony Music auf insgesamt sieben CDs erscheint

Vergleich "Vice City" "GTA 3"

Spielumfang 120 Stunden 80 Stunden

Musikumfang 9 Stunden 3,5 Stunden

Waffen 40 15

Fahrzeuge 120 50