Ubi Soft-Dekowettbewerb zu "Morrowind"

Mitte August veranstaltet Ubi Soft einen Dekowettbewerb zu "Morrowind". Die Aktion, mit der die Aufmerksamkeit im Ladenlokal auf das Rollenspiel gelenkt werden soll, ist für den Düsseldorfer Publisher auch ein Test, der die Akzeptanz solcher Maßnahmen ausloten und Möglichkeiten zu Verbesserungen aufdecken soll.

Wenn im September das Rollenspiel "The Elder Scrolls III - Morrowind" in den Handel kommt, werden bundesweit rund 80 Outlets im Zeichen des Titels dekoriert sein. Der Grund ist eine besondere Aktion, die sich Publisher Ubi Soft Entertainment für das Spiel hat einfallen lassen: einen Dekorationswettbewerb.

"Als wir unseren Partnern das Konzept vorgestellt haben, reagierten sie zunächst zurückhaltend", berichtet Stefan Heikhaus, Trade Marketing Manager bei Ubi Soft. "Das Interesse an der Aktion stieg jedoch schon sehr bald, bei Independents ebenso wie bei den Handelsketten und Großkunden." In der Folge hat Ubi Soft sein Ziel, rund 80 teilnehmende Stores zu finden, schnell erreicht. Die Zahl hätte nach Meinung von Heikhaus deutlich höher ausfallen können, wenn es auf Handelsseite keine Bedenken wegen der Wettbewerbssituation gegeben hätte.

Der weitere Ablauf der Wettbewerbs ist klar geregelt. Drei bis vier Wochen vor Release erhalten die Teilnehmer ein umfangreiches PoS-Paket und Informationen, die den genauen Ablauf noch einmal darstellen. Im Idealfall wird die Deko ein bis zwei Wochen vor Release aufgebaut und frühestens zwei Wochen nach VÖ wieder abgebaut. Die fertige Deko soll fotografiert und das Bild eingeschickt werden. Guillemots Sales Director Klaus Ringwald, Udo Schuberth, Sales Director Ubi Soft, und GamesMarkt.de-Ressortleiter Michael Schmitz bilden die dreiköpfige Jury. Den Hauptpreis bilden ein Pokal sowie ein Wochenende im Phantasialand, inklusive Anreise und Übernachtung. Natürlich erhält jeder Teilnehmer eine Urkunde und ein besonderes "Morrowind"-Goodie.

"Durch die,Morrowind""-Dekoration in besten Innenstadtlagen zeigen wir breite Endkundenpräsenz und wollen den Durchverkauf von Anfang an kräftig ankurbeln", erklärt Heikhaus die Zielsetzung. Gleichzeitig ist er aber davon überzeugt, dass auch die Händler von der Teilnahme profitieren, und zwar unabhängig vom Gewinn. Es biete sich für die Händler die Möglichkeit, ihre eigene Themenwelt zu einem der diesjährigen Highlights aufzubauen. Auf diese Weise lasse sich eine entsprechend aufmerksamkeitsstarke Flächenwirkung erzielen.

Allerdings geht es auch um mehr als die reine Abverkaufssteigerung. So will Ubi Soft auch die Einsatzmöglichkeiten einer Dekorationsaktion weiter prüfen und das Potenzial für künftige Aktionen ausloten. Der "Morrowind"-Dekowettbewerb wird also nicht die letzte Dekoaktion von Ubi Soft sein. Solche Maßnahmen sollen laut Heikhaus zu einem festen Bestandteil der Trade-Marketing-Strategie werden.