Vivendi geht mit "Barbie" Schlittschuhfahren

Vivendi Universal startet für eine umfangreiche Werbekampagne für neue Titel aus den Reihen "Barbie", "Abidoo", "Frankie" und "Addy Buschu" sowie zur TV-Serie "Bad Ugly Martians" und der Englisch-Sprachlernreihe "English Fever".

Eine ganze Reihe von Programmen will Vivendi Universal Interactive in den nächsten Monaten massiv bewerben. Im Mittelpunkt stehen dabei Kooperationen mit "Holiday on Ice" und dem Spielwarenhändler Toys'R'Us. Um die neuen Titel des Franchise Barbie ("Barbie als Rapunzel", "Barbie als Eisprinzessin") ins rechte Licht zu rücken, wurde eine Zusammenarbeit mit der beliebten Eislaufshow "Holiday on Ice" vereinbart.

Passend zum Thema wird "Barbie als Eisprinzessin" in den Programmheften der Show beworben werden. Außerdem werden in den Showpausen Trailer zum neuen Vivendi-Produkt ausgestrahlt. Zusätzlich wird "Barbie als Eisprinzessin" an den Merchandisingständen rund um die Show angeboten, und so manches Elternpaar wird wohl nach der Show den Wünschen der eigenen kleinen Eisprinzessin nachgeben. Im Gegenzug wird auf den Verpackungen von "Barbie als Eisprinzessin" auf die Shows hingewiesen.

Mit Spielwarenhändler Toys'R'Us wird eine Crosspromotion zu den Reihen "Addy" und "Bad Ugly Martians" durchgeführt. Im Zusammenarbeit mit der Handelskette werden Spots bei RTL 2 gebucht. Hinzu kommt die Vorstellung der Titel auf Werbeflyern von Toys'R'Us. Ein gemeinsames Gewinnspiel in der Programmzeitschrift "TV Movie" vervollständigt die Zusammenarbeit.

Außerdem wird es Printanzeigen in allen zielgruppenrelevanten Zeitschriften geben. "Von September bis Dezember 2002 bringen wir über 20 neue Titel in den Bereichen Kids Games und Edutainment für PC/Mac und Konsolen auf den Markt. Bei 'Barbie' und 'Bad Ugly Martians' setzen wir ganz gezielt auf TV-Werbung, da wir der Überzeugung sind, hier unsere Zielgruppe am besten erreichen zu können. Die europaweite Crosspromotion mit Holidy on Ice zu unserem Titel 'Barbie als Eisprinzessin" wird sicherlich für aufsehen sorgen", erläutert Niels Mankel, Brand Manager Vivendi, die Kampagne.