Zahlungsbereitschaft für Onlinegames vorhanden

Laut Smart-Research sind Onlinenutzer bereit, für Internetinhalte Geld zu bezahlen. Vor allem kostenpflichtige Onlinegames werden akzeptiert. Der Optimalpreis liege bei fünf Euro für ein Monatsabonnement.

Smart-Research hat mittels einer Umfrage die Zahlungsbereitschaft von Internet-Usern untersucht. Befragt wurden 1000 Nutzer, die mindestens einmal pro Woche online gehen. 66 Prozent aller Befragten sind prinzipiell bereit, für Inhalte Geld zu bezahlen, so das Ergebnis. Am größten ist die Zahlungsbereitschaft bei Onlinegames (37 Prozent). Auf den Plätzen zwei und drei folgen Musikdownloads (35 Prozent) und Video- bzw. Filmdownloads (32 Prozent).

Fünf Euro im Monat sind optimal

Die wichtigsten Kriterien für die Nutzung von kostenpflichtigen Onlinespielen sind laut Smart-Research ein geringer Preis (76 Prozent), eine einfache Bedienbarkeit (71 Prozent) und ein unkompliziertes Abrechnungsverfahren (69 Prozent). Dabei würde die Mehrheit ein monatliches Abonnement einer Abrechnung pro genutzter Minute vorziehen. Mittels der so genannten Price-Sensitivy-Methode nach van Westendorp ermittelte Smart-Research auch für die User akzeptable Preisspannen. So sollte ein monatliches Abonnement für Onlinegames zwischen zwei und elf Euro liegen. Den Optimalpreis beziffert das Unternehmen auf fünf Euro.

Ein weiteres Ergebnis: 58 Prozent der Befragten wünschen sich die Nutzung von exklusiven Onlinespielen; 42 Prozent möchten mit ihrer Spielekonsole online gehen. In den Segmenten Musik und Film ist vor allem die Qualität für die Zahlungsbereitschaft entscheidend. Doch auch hier sind Bedienbarkeit und Abrechnung wichtige Kriterien. Bei der Abrechnung wird eine Bezahlung pro Musikstück bzw. Film favorisiert. Die Preise sollten zwischen 25 Eurocent und einem Euro pro Musikstück und zwischen einem und sechs Euro pro Film liegen. Die Optimalwerte sind 70 Eurocent bei Musik und drei Euro bei Filmen.